W punkt.

Rzecz o komunikacji do lekarzy, farmaceutów i pacjentów.

 

17 kwietnia 2018
Hotel Polonia
Warszawa

Czytaj więcej

O konferencji

Z przyjemnością zapraszam na kolejną konferencję Kantar Healthcare. Wespół z naszymi strategicznymi partnerami Pex Sequence oraz agencją Ogilvy & Mather zaprezentujemy trendy, które będą kształtowały rynek ochrony zdrowia w nadchodzących latach. Pokażemy lokalne i globalne case studies skutecznej komunikacji kierowanej do lekarzy, farmaceutów i pacjentów. Podpowiemy jak szukać insightów „w punkt” i jak mierzyć efekty oraz optymalizować aktywność w kanale aptecznym.

Dorota Cudna-Sławińska

Managing Director of Healthcare

Kantar

Program konferencji,

prelegenci

17 kwietnia 2018
Hotel Polonia Palace
Warszawa

09:30 – 10:00

10:00 – 10:25

W Kantar Healthcare śledzimy trendy od zawsze, często stanowią podstawę naszych wniosków i rekomendacji. W tracie wystąpienia opowiemy o najważniejszych trendach wpływających na zachowania zdrowotne z perspektywy pacjentów, systemu i marek. Na naszych oczach dokonuje się wielka transformacja społeczna: miasta robią się coraz większe, a nasza przestrzeń prywatna stale się zmniejsza; mamy coraz większy dostęp do różnego rodzaju dóbr, a coraz mniejsze poczucie szczęścia. Coraz częściej chorujemy na choroby cywilizacyjne i coraz bardziej dbamy o zdrowie. W naszej prezentacji pokażemy jakie strategie radzenia sobie z tymi zmianami stosują pacjenci, marki oraz systemy opieki zdrowotnej.

Dowiemy się, na jakie trendy z obszaru zdrowia i zdrowego stylu życia warto zwrócić uwagę oraz omówimy, w jaki sposób można je wykorzystać, aby budować skuteczną komunikację marki.

10:25 – 10:40

Wystąpienie dotyczyć będzie czynników, które wpłyną na polski rynek ochrony zdrowia w nadchodzącej dekadzie. Przedstawię i skwantyfikuję te czynniki w kontekście systemowym oraz biznesowym. Większe potrzeby w zakresie ochrony zdrowia, wynikające ze zjawisk socjodemograficznych oraz epidemiologicznych będą systematycznie i szybko zwiększały popyt na usługi oraz produkty związane ze zdrowiem. Wprowadzenie w życie rządowego planu zwiększenia wydatków publicznych na zdrowie tylko w niewielkim stopniu poprawi sytuację. Dostęp do ochrony zdrowia będzie przesuwał się w stronę bezpośrednich płatności i ubezpieczeń, nasilając nierówności. Zjawiska takie jak poziom cen, dostęp nieformalny, wybory typu „konsumenckiego”, wrażliwość na promocję, konkurencja świadczeniodawców czy usługi zdalne będą miały coraz większe znaczenie dla pacjentów.

Więcej informacji

10:40 – 11:10

Czy istnieje recepta na skuteczną komunikację healthcare? Naszym zdaniem każda marka musi znaleźć własną, a w wystąpieniu pokażemy z jakich narzędzi i inspiracji korzystają Ci, którzy osiągają najlepsze wyniki.
Prezentacja będzie zawierała przegląd najciekawszych światowych przykładów kampanii skierowanych do lekarzy i pacjentów. Będziemy mieli okazję posłuchać o tym, jak korzystać z odkryć ekonomii behawioralnej czy nowych narzędzi digital. Nie ominie nas również dyskusja na temat, który od zawsze wzbudza wiele emocji: czy skuteczność i kreatywność komunikacji marek zdrowotnych mogą iść ze sobą w parze?

11:10 – 11:40

11:40 – 12:00

Dużo łatwiej znaleźć, kiedy wiadomo czego się szuka. Precyzyjne sformułowanie problemu wielokrotnie zwiększa szansę znalezienia trafnej odpowiedzi. Strategiczne narzędzie INSIGHT DOC, wypracowane przez Kantar i Ogilvy&Mather, ułatwia marketerom szczegółową analizę potrzeb danej grupy docelowej i zdiagnozowanie prawdziwych, niekiedy zaskakujących barier, które weryfikujemy w trakcie analizy etnograficznej. INSIGHT DOC to pewność, że badacz ze szczególną uwagą zanalizuje te aspekty decyzji podejmowanych przez grupę docelową, których zrozumienie i poznanie jest kluczowe z punktu widzenia strategii marketingowej i komunikacyjnej. O INSIGHT DOC dowiemy się na przykładach wdrożeń komunikacji do pacjentów i lekarzy.

 

12:00 – 12:20

Wraz ze zwiększaniem się konkurencyjności rynku farmaceutycznego coraz trudniej jest uzyskać przewagę pozwalającą na generowanie wzrostu sprzedaży. Wiele wysiłków w branży kierowanych jest na poprawę efektywności operacyjnej i poszukiwanie najbardziej skutecznych modeli promocyjnych, szczególnie tych, które angażują zespoły sprzedażowe w dotarciu do odbiorców promocji. W każdym przypadku pojawia się pytanie, czy wdrażane działania przynoszą spodziewane efekty i które z tych aktywności są najskuteczniejsze. Podczas mojego wystąpienia omówię metody i narzędzia pozwalające w sposób obiektywny zmierzyć efektywność prowadzonych działań promocyjnych oraz umożliwiające określenie ich wpływu na zachowania odbiorców promocji, zarówno lekarzy, jak i farmaceutów.

12:20 – 12:40

Proces zakupowy w kanale aptecznym rządzi się swoimi prawami. I nie chodzi tu tylko o aspekty legislacyjne. Za zakupami stoją decyzje podejmowane przez kupujących oraz środowisko sklepowe, które na nich oddziałuje. Elementy tej skomplikowanej układanki spróbujemy zrozumieć na bazie wyników z syndykatowego badania Shopper DNA, jakie przeprowadziliśmy dla kanału aptecznego. Opowiemy też o korzyściach dla biznesu, jakie wynikają z analiz procesu zakupowego i łączenia tych danych z danymi sprzedażowymi z aptek, które zbiera PEX PharmaSequence.

12:40 – 13:20

Miejsce

Hotel Polonia Palace
Aleje Jerozolimskie 45
Warszawa

Czytaj więcej

Fotorelacja

Po konferencji znajdziesz tu fotorelację
z wydarzenia.

Zobacz fotorelację

Partnerzy strategiczni:

Kontakt

Konferencja jest przeznaczona wyłącznie dla klientów i partnerów biznesowych Kantar.
W przypadku pytań zapraszamy do kontaktu.